0 €, et pas de piège : on rédige votre cahier des charges et on vous présente 3 agences adaptées
Rapprochez-vous du lancement de votre prochain projet dès aujourd'hui
Notre méthodologie repose sur des critères objectifs et vérifiables pour garantir la pertinence de nos recommandations.
Voir la méthodologie détailléeClassement impartial basé sur la data. Aucune agence ne paie pour sa note.
Identité légale, santé financière et expertises sont auditées par notre équipe.
Seuls les avis confirmés par leur auteur comptent dans la note. Les autres sont affichés, signalés comme non vérifiés.
Une agence média décide où votre budget publicitaire sera dépensé, l'achète au meilleur prix qu'elle peut obtenir, puis vous rend compte de ce qu'il a produit. Elle ne conçoit pas forcément les annonces : son terrain, c'est l'espace. Cette sélection réunit 13 agences qui cochent le média sur leur fiche, relevées en octobre 2026. Toutes ont leur siège au Maroc : 10 à Casablanca, 2 à Rabat et 1 à Tanger. La plupart sont des agences digitales pour qui le média est un service parmi d'autres, et l'une est d'abord une maison de production audiovisuelle. Ce qui suit aide à vérifier laquelle sait réellement planifier et acheter, et à quel prix elle le fait.
Le travail commence avant tout achat. L'agence part de votre objectif (faire connaître une ouverture, remplir un carnet de rendez-vous, vendre en ligne) et de votre public, puis choisit les canaux qui le touchent : plateformes sociales, moteur de recherche, sites d'information, écrans en ville, radio. Ce choix et sa répartition dans le temps forment la stratégie média. Le plan média en est la traduction chiffrée : pour chaque support, une période, un montant, un volume attendu.
Vient ensuite l'achat proprement dit. En ligne, il se fait en grande partie aux enchères, campagne par campagne, et demande un réglage quotidien : on coupe ce qui coûte trop cher, on renforce ce qui rapporte. Hors ligne, il se négocie auprès des régies qui vendent l'espace de chaque média. La dernière étape est le compte rendu : ce qui a été diffusé, à qui, combien de fois et pour quel coût.
Une agence de création, elle, imagine le message et fabrique les visuels. Les deux métiers se rejoignent souvent dans la même maison, mais pas toujours. Si vous cherchez surtout quelqu'un pour concevoir une campagne, la sélection des agences de publicité au Maroc est plus adaptée ; ici, la question est de savoir qui place et pilote l'espace.
Les autres compétences cochées par ces fiches disent d'où viennent leurs équipes. 12 des 13 agences déclarent aussi la gestion des réseaux sociaux, 10 l'identité de marque, 9 la publicité et 8 le référencement naturel ; le graphisme apparaît sur 9 fiches, la création de sites sur 8, la vidéo sur 5. Le média s'ajoute donc à un catalogue numérique large, rarement l'inverse.
Leurs sites ont été consultés en octobre 2026. Un seul n'est pas exploitable : il ne montre rien sans JavaScript. Sur les 12 autres agences, 6 mentionnent explicitement l'achat média, le media buying, le paid media ou le plan média. 7 citent des régies en ligne par leur nom, Meta, Google, TikTok ou Snapchat. Une seule annonce de la programmatique et un support extérieur, les écrans numériques en ville. Aucune ne présente d'offre d'achat en télévision, en radio ou en presse. L'une d'elles est d'abord une maison de production audiovisuelle, qui tourne des films et des spots plus qu'elle n'achète leur diffusion.
Côté taille, 12 fiches renseignent leur effectif : 3 équipes de cinq personnes ou moins, 4 de six à dix, 3 de onze à vingt et 2 de vingt et une à cinquante. Côté âge, 6 des 11 agences qui donnent leur année de création sont nées en 2020 ou après, une existait avant 2010. Pour une campagne sur les réseaux et les moteurs, le choix est réel. Pour un plan qui passe par l'antenne ou l'affichage classique, demandez dès le premier échange qui réserve l'espace et auprès de quelle régie.
Trois circuits portent l'achat d'espace, et une agence n'est pas forcément à l'aise dans les trois.
Les plateformes en libre-service d'abord : Meta pour Facebook et Instagram, TikTok, Snapchat, LinkedIn, YouTube, ainsi que le réseau de recherche de Google, qui a sa propre page sur ce site. L'annonceur y fixe un budget, un public et un objectif, et chaque affichage se paie à l'enchère. N'importe qui peut ouvrir un compte ; la valeur d'un prestataire tient à la structure des campagnes, au rythme des tests et à la lecture des résultats. Elle tient aussi au reciblage : montrer une annonce adaptée aux personnes qui ont déjà visité votre site ou rempli à moitié un formulaire.
La programmatique ensuite : l'achat automatisé d'emplacements sur un grand nombre de sites et d'applications, par l'intermédiaire de plateformes d'achat qui enchérissent impression par impression. Elle permet de toucher un public au-delà des réseaux sociaux, mais demande des outils payants et une équipe dédiée, souvent appelée trading desk. Demandez quelle plateforme l'agence utilise et si elle l'opère elle-même.
Les écrans et panneaux extérieurs enfin, ainsi que la radio et la télévision : l'espace se réserve auprès de la régie de chaque média, pour une période donnée, sans enchère en temps réel. Ici, le carnet d'adresses et la capacité de négociation comptent davantage que le paramétrage. Les écrans numériques extérieurs (on parle de DOOH) font le lien entre les deux mondes, puisqu'une partie d'entre eux s'achète déjà en programmatique.
Le bon point de départ n'est donc pas le canal mais votre acheteur. Une clientèle de particuliers jeunes se trouve surtout sur les réseaux sociaux ; des décideurs d'entreprise se ciblent mieux sur LinkedIn ou par la recherche ; une enseigne qui veut faire venir du monde dans un quartier gagne à combiner écrans en ville et annonces géolocalisées. Demandez à l'agence de justifier par écrit pourquoi elle met chaque dirham sur chaque canal.
Les résultats de recherche sur le media buying au Maroc sont dominés par des offres d'emploi : des banques et d'autres annonceurs recrutent leurs propres acheteurs d'espace. C'est la première décision à prendre.
Un salarié se justifie quand la dépense est continue et concentrée sur deux ou trois plateformes, typiquement pour une boutique en ligne qui lance des campagnes chaque semaine. Il connaît vos produits, vos marges, vos retours. Il lui manque en revanche le recul que donne la gestion de dizaines de comptes, et il faut le remplacer s'il part.
Un indépendant convient à un besoin précis et limité : un compte publicitaire à reprendre, une saison de soldes, un lancement. Vérifiez qu'il travaille sur des comptes ouverts à votre nom et qu'il peut être remplacé pendant ses absences.
Une agence prend le relais quand le plan mêle plusieurs canaux, ou quand la création, l'achat et le suivi doivent avancer ensemble. Dans ce cas, demandez qui, nommément, pilotera votre compte au quotidien, combien d'autres comptes cette personne suit et qui la remplace.
Deux agences ne peuvent vous proposer des plans comparables que si elles partent des mêmes données. Une page bien remplie suffit :
Joignez les résultats de vos campagnes passées, même modestes : un historique, même court, évite de repartir de zéro.
Une agence média se paie de trois façons, parfois combinées. La commission est un pourcentage de l'espace acheté : simple à comprendre, elle pousse mécaniquement à dépenser plus. Le forfait mensuel rémunère un temps de travail fixe, quel que soit le montant investi. La part variable indexe une partie des honoraires sur un résultat convenu, ce qui suppose de s'accorder d'abord sur la façon de le mesurer.
Dans cette sélection, 10 agences ont déclaré un budget minimum de commande, toutes en euros : 8 l'ont fixé à 1 000 €, une à 3 000 € et une à 5 000 €. C'est le ticket d'entrée qu'elles annoncent pour leurs propres prestations, pas le coût d'une campagne, et rien ne dit si l'espace est compris. Aucune réalisation chiffrée n'est publiée sur ces fiches : cette page n'affiche donc aucun prix moyen.
Le devis doit distinguer, ligne par ligne, les honoraires de l'agence et le montant versé aux médias. Faites écrire aussi ce qui se passe si l'enveloppe d'espace n'est pas entièrement dépensée sur la période : report, remboursement ou perte.
Un plan sérieux annonce, pour chaque support, ce que vous achetez en volume et pas seulement en dirhams ou en euros. Quatre notions suffisent pour le lire.
La couverture est la part du public visé qui verra le message au moins une fois. La répétition, ou fréquence, est le nombre moyen de fois où chaque personne touchée le verra. Un plan qui promet une couverture très large avec une seule exposition par personne marquera peu les esprits ; l'inverse fatigue une petite audience. Le coût pour mille (CPM) est le prix de mille affichages : il permet de comparer des supports entre eux. Le coût par contact ou par vente, enfin, rapporte la dépense au résultat qui vous intéresse vraiment.
Demandez sur quelles données reposent les volumes promis, et à quelle date vous recevrez le premier rapport. Quand une partie des ventes se règle à la livraison ou se conclut par téléphone, les plateformes ne voient pas la vente finale : l'agence doit expliquer comment elle relie la dépense aux commandes réellement encaissées.
L'achat d'espace est le poste où un annonceur voit le moins ce qui se passe. Trois règles limitent ce risque.
Les comptes publicitaires et les outils de mesure sont ouverts au nom de votre société, et l'agence y travaille avec un accès que vous pouvez retirer. Si elle utilise ses propres comptes, l'historique de vos campagnes partira avec elle à la fin du contrat.
Vous recevez les factures des médias et des plateformes, ou à défaut leur relevé détaillé, et pas seulement une facture globale de l'agence. C'est le seul moyen de vérifier que le montant annoncé a bien été dépensé là où il était prévu.
Les rapports donnent les chiffres bruts exportés des plateformes, pas uniquement des graphiques retravaillés. Demandez à voir, dès le premier entretien, un rapport anonymisé envoyé à un autre client.
Aucune des 13 agences de cette sélection ne porte pour l'instant d'avis vérifié sur La Fabrique du Net, et aucune n'a publié de réalisation sur sa fiche. Les preuves sont donc à obtenir vous-même.
La plus solide est une capture d'écran d'un compte publicitaire géré par l'agence, avec la dépense, la période et le résultat, le nom du client masqué si besoin. Viennent ensuite les coordonnées d'un annonceur actuel, à qui l'on demande simplement si les rapports reçus correspondent à ce qu'il constate dans ses ventes. Les certifications publiées par les plateformes publicitaires attestent qu'une personne a passé un examen, pas qu'elle a obtenu des résultats : utiles, sans plus.
Pour les campagnes en ligne, les bibliothèques publicitaires publiques de Meta et de Google permettent enfin de voir les annonces diffusées par une marque. Si l'agence cite un client, vous pouvez y vérifier que ses campagnes tournent bien.
Vous préparez votre projet et cherchez le bon prestataire ? Voici les réponses aux questions les plus courantes.
Recherchez parmi les agences, logiciels et articles de La Fabrique du Net.
