Une campagne publicitaire au Maroc fait travailler trois métiers que l'on confond souvent : celui qui conçoit le message, celui qui vend l'espace et celui qui achète cet espace pour le compte de l'annonceur. Cette sélection compare 89 agences qui cochent la publicité sur leur fiche, relevées en novembre 2026. Toutes sauf une ont leur siège au Maroc, la dernière à Miami ; 34 sont installées à Casablanca, près de quatre sur dix, devant Marrakech (17), Rabat (11), Tanger (10) et Agadir (4). La plupart viennent du numérique, ce qui compte si votre plan passe par la rue ou les ondes. Les repères qui suivent servent à savoir quel prestataire appeler, ce que son devis doit séparer et comment vérifier ce qu'il a déjà diffusé.
Annonceur, agence, régie : qui tient quel rôle dans une campagne
L'annonceur, c'est vous : l'entreprise qui paie pour faire connaître une offre. L'agence conçoit la campagne, propose les supports et, souvent, réserve l'espace en votre nom. La régie publicitaire vend l'espace d'un ou de plusieurs médias : les écrans d'une chaîne, le temps d'antenne d'une radio, un réseau de panneaux ou d'écrans en magasin. Entre les deux, certaines structures se consacrent au seul achat d'espace ; on parle alors d'agence média ou de centrale d'achat.
La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) découpe le marché avec ces mêmes familles. Son étude sur le marché publicitaire national, rendue publique le 25 juin 2024, rassemble les constats de plus de 100 acteurs, « entre annonceurs, agences de conseil en communication, régies publicitaires et opérateurs éditeurs de services de radio et de télévision ».
Pour vous, la distinction a une conséquence pratique. Une régie vend ses propres emplacements et n'a pas à vous dire qu'un autre support ferait mieux l'affaire. Une agence peut mettre plusieurs régies en concurrence, mais elle se rémunère sur la création, sur des honoraires de conseil ou sur une commission prise sur l'espace : demandez lequel de ces modèles s'applique. Quant à l'« agence créative », première requête qui mène à cette page, elle désigne en général un studio qui imagine les idées, les visuels et les films sans forcément acheter l'espace. Si c'est le cas, faites préciser qui s'en chargera.
Réseaux sociaux partout, affiche et antenne presque nulle part : ce que déclarent les fiches
Toutes les fiches de cette sélection cochent la publicité, c'est la condition pour y figurer. Ce qu'elles cochent à côté dit d'où elles viennent. 75 des 89 agences déclarent aussi la gestion des réseaux sociaux, 64 la création de sites, 57 le référencement naturel et 42 l'identité de marque. La vidéo apparaît sur 24 fiches, les annonces sur les moteurs de recherche (SEA) sur 21, l'événementiel sur 19, la rubrique média sur 9 et le marketing d'influence sur 10.
Les savoir-faire historiques du métier sont rares. L'affichage publicitaire, le spot radio, la publicité télévisée, la PLV et le street marketing ne sont cochés chacun que par une seule fiche. Autrement dit, la plupart de ces équipes viennent des réseaux sociaux, des sites et du référencement, pas de maisons qui négocient des panneaux ou du temps d'antenne.
Les effectifs vont dans le même sens. Parmi les 60 agences qui renseignent leur taille, 21 comptent cinq personnes ou moins et 19 entre six et dix ; 6 seulement dépassent vingt collaborateurs, et aucune ne passe la barre des cinquante. La sélection est jeune : 25 des 59 agences qui donnent leur année de création sont nées en 2020 ou après, 8 existaient déjà avant 2010.
Pour une campagne sponsorisée sur Instagram, TikTok ou Google, l'offre est donc abondante. Pour un plan d'affichage national ou un spot, la liste utile se réduit à quelques noms, et il faudra demander qui, chez l'agence ou chez un partenaire, réserve l'espace et fabrique les supports.
Un avis vérifié pour toute la liste : ce qu'il dit, ce qu'il ne dit pas
Une seule agence de ce classement porte pour l'instant un avis vérifié sur La Fabrique du Net, déposé en octobre 2026 : une note de 5 sur 5, pour un projet déclaré dans la tranche de budget la plus basse, sous 10 000 €. Un retour isolé ne permet pas de comparer les prestataires entre eux, et toutes les autres fiches en sont dépourvues.
Le reste se vérifie par vous-même. Lisez les avis Google de l'agence en les triant du plus récent au plus ancien, et regardez surtout comment elle répond aux reproches. Demandez les coordonnées d'un annonceur qu'elle accompagne aujourd'hui et posez-lui une question fermée : le budget d'espace annoncé a-t-il été dépensé comme prévu ? Comparez enfin la raison sociale qui figurera sur le devis avec le nom commercial affiché sur le site.
Rue, ondes, rayon, fil d'actualité : où votre message doit-il passer ?
Les grandes familles de publicité se distinguent par l'endroit où le public rencontre le message.
L'affichage extérieur regroupe les panneaux en bord de voie, le mobilier urbain, les écrans numériques et les véhicules habillés. L'emplacement se loue pour une période auprès de l'afficheur ou de sa régie ; l'agence conçoit le visuel, réserve, puis fait imprimer et poser. Une affiche doit se lire en quelques secondes depuis une voiture.
La radio et la télévision touchent un public large, en darija, en arabe ou en français selon la station. L'espace se réserve auprès de la régie de la chaîne, et ces médias relèvent de la HACA. Le spot doit être produit avant d'être diffusé, par un tournage ou un enregistrement en studio : c'est un coût à part.
La presse écrite et ses sites vendent eux aussi leur espace par l'intermédiaire d'une régie, en pages imprimées comme en bannières : un support à réserver tôt quand la campagne vise un lectorat précis, professionnel ou régional.
Le lieu de vente couvre la PLV, les écrans en caisse et les animations en magasin ou en galerie commerciale. Il sert quand la décision se prend devant le rayon.
Le numérique désigne les annonces sur Facebook, Instagram, TikTok, YouTube ou dans les résultats de Google. Le ciblage se fait par ville, par âge ou par langue, le budget s'ajuste à la semaine et les clics, appels ou formulaires se comptent directement.
Une campagne mêle souvent deux familles, par exemple une affiche pour faire connaître une enseigne et des annonces en ligne pour recueillir des contacts. Décidez d'emblée laquelle porte l'objectif principal : c'est elle qui doit guider le choix de l'agence.
Le montant plancher des fiches, et ce qu'il laisse de côté
50 des 89 fiches indiquent un budget minimum, 49 en euros et une en dirhams. Sur les 49 seuils en euros, 48 se situent à 1 000 € ou en dessous et 38 valent exactement 1 000 € ; le plus bas est de 250 €, le seul au-dessus atteint 5 000 €. C'est un ticket d'entrée annoncé par chaque agence pour ses propres prestations, pas un prix constaté. Les trois réalisations publiées sur ces fiches, toutes d'une même agence, ne suffisent pas à calculer un tarif moyen de campagne au Maroc, et cette page n'en affiche donc pas.
Ce seuil correspond aux prestations de l'agence ; faites confirmer par écrit qu'il n'inclut pas l'espace, qui se paie à part. Un devis de campagne doit séparer au moins trois lignes : les honoraires de l'agence (conception, création, pilotage), la production (impression des affiches, tournage du spot, déclinaison des visuels) et l'espace acheté, versé à l'afficheur, à la régie ou à la plateforme. Demandez-le libellé en dirhams, avec le hors taxe et le toutes taxes comprises, et faites préciser si une commission sur l'espace s'ajoute aux honoraires.
Pour une affiche, le prix de l'emplacement dépend de la ville, de l'axe, du format et de la durée ; chaque afficheur a sa grille, que l'agence doit vous transmettre sans la retoucher. En ligne, réglez si possible les plateformes avec votre propre moyen de paiement : vous gardez la trace de chaque dirham dépensé.
Objectif, zone, langues, enveloppe d'espace : la note à envoyer avant tout devis
Passer par une agence fait gagner du temps sur la création et l'achat d'espace, à condition qu'elle sache précisément ce que vous attendez. Une page suffit, si elle tranche ces points :
- Ce que la campagne doit produire, en un chiffre : appels, visites en magasin, inscriptions, ventes, ou notoriété mesurée par une étude.
- Où et auprès de qui : tout le pays ou quelques villes, clientèle locale, touristes, Marocains résidant à l'étranger.
- Les langues du message, et la personne qui valide chaque version chez vous.
- La période et les temps forts : Ramadan, Aïd, rentrée, été, avec la date à laquelle la campagne doit être visible.
- L'enveloppe d'espace, séparée de ce que vous acceptez de payer en honoraires et en production.
- Ce qui existe déjà : charte graphique, visuels, comptes publicitaires, page d'arrivée, paiement en ligne si la campagne doit vendre.
Adressez la même note à chaque agence consultée : les réponses se lisent alors ligne à ligne, et l'écart entre deux propositions tient au travail proposé plutôt qu'à la manière de présenter le prix.
Concevoir une affiche ne suffit pas : vérifier qu'une agence sait acheter et piloter l'espace
Qui réserve. L'agence achète-t-elle l'espace elle-même ou passe-t-elle par un partenaire ? Avec quelles régies a-t-elle déjà travaillé, et peut-elle montrer une confirmation de réservation, montants masqués si besoin ?
À qui appartiennent les comptes. Vos comptes publicitaires, votre gestionnaire d'entreprise Meta et vos balises de suivi doivent être ouverts à votre nom, l'agence n'y ayant qu'un accès délégué. À la fin du contrat, vous gardez l'historique des campagnes et les audiences.
Qui écrit chaque langue. Une annonce en darija ne se traduit pas mot à mot d'une version française. Demandez qui rédige, qui relit, et montrez une ancienne campagne bilingue.
Comment la diffusion se prouve. Pour l'affichage, des photos de pose datées pour chaque emplacement ; pour la radio ou la télévision, un justificatif de diffusion de la régie ; en ligne, l'accès direct au gestionnaire de publicités plutôt que des captures.
Ce que valent les badges. Un statut de partenaire Google ou Meta se vérifie dans l'annuaire public du programme, pas sur une image collée dans une présentation.
Audiovisuel et fichiers de prospects : deux cadres à connaître avant de lancer
La HACA régule la radio et la télévision. Pour un plan qui passe par l'antenne, son étude de 2024 sur le marché publicitaire, publiée en version arabe en avril 2025, donne une lecture utile du fonctionnement des régies et des annonceurs.
Dès qu'une campagne recueille des noms, des numéros de téléphone ou des adresses, par un formulaire, un jeu-concours ou une collecte en rue, elle traite des données personnelles. La loi 09-08 s'applique alors, sous le contrôle de la Commission nationale de contrôle de la protection des données à caractère personnel (CNDP), auprès de laquelle certains traitements se déclarent ou se soumettent à une autorisation préalable. Demandez à l'agence qui sera responsable du fichier, où il sera stocké et ce qu'il deviendra après la campagne.
Pour les règles propres à certains produits ou les mentions obligatoires, nous ne résumons pas des textes que nous n'avons pas relus : posez la question à l'agence, et à un juriste en cas de doute.
Roadshow, affichage mobile, activation : les campagnes publiées ici, et celles à retrouver ailleurs
Trois réalisations figurent aujourd'hui sur les fiches de ce classement, toutes déposées par une même agence et toutes pour de grands groupes à Casablanca : un roadshow national, une campagne d'affichage mobile couplée à une animation de rue pour collecter des contacts, et une activation pour Air France. Elles montrent un savoir-faire de terrain que les cases cochées laissent à peine deviner, mais elles ne disent rien des autres agences de la liste.
Pour celles-ci, la publicité a un avantage : elle se voit. La bibliothèque publicitaire de Meta (Ad Library) affiche les annonces actives d'une page Facebook ou Instagram, et le centre de transparence publicitaire de Google celles d'un annonceur. Demandez à l'agence deux annonceurs qu'elle gère en ce moment, puis consultez leurs annonces : langues employées, fréquence de renouvellement des visuels, cohérence entre l'annonce et la page d'arrivée.
Pour l'affichage, la radio ou la télévision, réclamez un plan média réellement exécuté, avec le nom de la régie et les dates. Un portfolio sans client, sans date ni support ne prouve pas grand-chose. Le site de l'agence dit enfin comment elle se vend elle-même : 46 des 89 agences utilisent un nom de domaine en .ma. Données relevées en novembre 2026.
