Les meilleures agences Publicité à Sherbrooke

Cette liste réunit 10 agences qui inscrivent la publicité à leur offre. Pour 9 d'entre elles, le siège social est à Sherbrooke ; la dixième est dirigée depuis Québec et rattachée à l'Estrie par un bureau à North Hatley. On parle ici de publicité au sens strict : concevoir une annonce, la produire et la faire voir, que ce soit à l'écran, sur un panneau, dans une boîte aux lettres ou dans un fil d'actualité. Un besoin plus large, qui touche le positionnement ou la stratégie d'ensemble, trouvera mieux son compte dans notre sélection d'agences de marketing à Sherbrooke ; la réputation et les relations avec les médias relèvent des agences de communication à Sherbrooke.

Studio vidéo, petite équipe Web, distributeur : des portes d'entrée différentes

Toutes ces fiches déclarent la publicité, mais jamais seule. Le marketing numérique revient sur 8 d'entre elles, l'image de marque sur 7, la création de sites et le marketing sur 6, la vidéo et la communication sur 4. Le marketing de contenu et le référencement naturel figurent sur 2 fiches ; le référencement payant, la gestion des médias sociaux, le graphisme et les relations de presse sur une seule.

Derrière ces listes de services, les profils se distinguent assez nettement. Une équipe est un studio de production audiovisuelle : préproduction, tournage, montage et animation graphique, pour des PME, de grandes entreprises et des OBNL. Une autre, une petite équipe Web de 3 personnes, associe la création de sites et l'annonce numérique pour les PME québécoises. Une troisième, qui annonce une équipe de 30 personnes, met en avant la distribution publicitaire, à côté du design et du Web. On trouve aussi une agence spécialisée en santé et bien-être, une autre qui se présente d'abord comme agence de publicité, et une dernière qui vend également des services de téléphonie d'affaires. Seules 2 fiches renseignent la taille de leur équipe.

Partez donc du support que vous visez : pour un film, la fiche du studio ; pour des annonces sur les moteurs de recherche, celle qui déclare le référencement payant ; pour une distribution d'imprimés, celle qui déclare la distribution publicitaire.

Un compte publicitaire en ligne doit rester à votre nom

Qu'il s'agisse d'annonces sur les moteurs de recherche ou de publications commanditées sur Facebook, Instagram ou TikTok, une campagne vit dans un compte publicitaire : c'est là que se trouvent le moyen de paiement, l'historique des annonces et les données accumulées sur vos clients. Exigez que ce compte soit ouvert au nom de votre entreprise et que l'agence y accède comme gestionnaire. Le jour où vous changez de partenaire, vous gardez ainsi tout ce qui a été appris, au lieu de repartir de zéro.

Faites aussi préciser comment les résultats seront suivis. Un appel, une demande de soumission remplie sur votre site ou un achat en ligne ne remontent dans le compte que si un suivi des conversions a été installé. Demandez qui le met en place, sur quel site, et comment vous pourrez le vérifier vous-même. Les publications régulières sur vos pages, sans achat d'espace, sont un autre travail : la page communication en parle.

Capsules et messages vidéo : ce que le contrat doit prévoir

Quatre fiches déclarent la vidéo. Une capsule publicitaire se décline presque toujours en plusieurs formats : une version horizontale pour le Web ou la télévision, une version verticale et plus courte pour les fils d'actualité sur téléphone. Demandez dès la soumission combien de versions sont comprises, et à quel prix s'ajoute une déclinaison supplémentaire.

La musique, les images d'archives et les personnes filmées posent la question des droits. Faites inscrire au contrat sur quels médias, pendant combien de temps et sur quel territoire la vidéo pourra être diffusée. Une capsule prévue pour les réseaux sociaux qui finit à la télévision ou sur un écran en magasin peut demander de nouvelles autorisations.

Affiche, dépliant, panneau routier : l'agence conçoit, l'emplacement se loue ailleurs

Un panneau en bordure de route ou un écran dans un centre commercial appartient le plus souvent à une entreprise d'affichage, qui en loue l'emplacement à la semaine ou au mois. L'agence de publicité conçoit l'affiche, prépare les fichiers à l'imprimeur et, si on le lui demande, réserve l'emplacement pour vous. Une enseigne posée sur votre façade, le lettrage d'un véhicule ou des objets promotionnels sont encore d'autres achats, qui se commandent chez un fabricant d'enseignes ou un fournisseur spécialisé.

Avant de confier une campagne d'affichage, demandez à l'agence si elle traite elle-même avec l'afficheur ou si elle vous laisse le faire, et si la soumission comprend l'impression et la pose. Pour un dépliant distribué de porte en porte, faites préciser le secteur couvert et le nombre de foyers visés. Une seule fiche de la liste présente la distribution publicitaire comme un de ses métiers.

Un seul siège hors de Sherbrooke, et trois antennes montréalaises

Les 9 sièges sherbrookois s'étirent le long de la rue King, d'est en ouest, et autour du centre-ville, rue Wellington Nord, rue Belvédère Nord et rue Frontenac. L'agence dirigée depuis Québec tient deux autres bureaux, à Laval et à North Hatley : si vous la retenez, demandez quelle équipe suivra votre campagne au quotidien.

Trois agences de la liste ont en plus une adresse à Montréal. Pour une campagne qui vise aussi le marché montréalais, c'est un atout. Pour une campagne purement estrienne, une équipe installée en ville a d'autres avantages : elle connaît les médias, les événements et les emplacements d'affichage de la région, et peut tourner ou photographier chez vous sans frais de déplacement. Demandez simplement si les tournages, les séances photo et les rencontres auront bien lieu ici.

Les chiffres à exiger après chaque vague de diffusion

Une campagne se juge sur ce qu'elle a provoqué, pas sur le nombre de fois où l'annonce a été vue. Avant le lancement, entendez-vous avec l'agence sur une ou deux mesures qui comptent pour vous : demandes reçues, appels, réservations, achalandage en magasin, ventes d'un produit précis. Le rapport de fin de vague doit les mettre en face de la dépense, pour donner un coût par demande ou par vente.

Les indicateurs de diffusion restent utiles pour comprendre ce qui s'est passé : nombre de personnes atteintes, nombre moyen d'expositions par personne, part de la vidéo regardée. Ils expliquent un résultat, ils ne le remplacent pas. Demandez aussi ce que l'agence changera si une annonce ne donne rien au bout de quelques semaines, et qui décide de déplacer le budget d'un support à l'autre.

Pas encore de note client sur ces fiches : regarder ce qui a été diffusé

Aucune de ces 10 agences n'a pour l'instant d'avis vérifié sur notre plateforme, et aucune n'a encore pris la main sur sa fiche, ce qui veut dire qu'aucune ne l'a relue ni complétée. Rien ici ne permet donc de les départager par la satisfaction de leur clientèle.

En publicité, le travail se voit. Demandez à chaque agence deux ou trois campagnes réellement diffusées, avec les annonces elles-mêmes, la période, les supports et ce que le client cherchait à obtenir. Une agence qui a fait tourner des annonces pour un commerce ou un organisme de la région pourra vous dire ce qui a marché et ce qui a été corrigé en cours de route.

Coût d'une campagne : production et diffusion, deux postes à lire séparément

Aucune de ces agences n'a publié chez nous de projet avec son montant, et aucune n'indique de budget minimum. Nous ne donnons donc pas de prix de référence pour Sherbrooke.

Ce qui aide à comparer, c'est la manière dont la soumission est découpée. Le travail de l'agence (concept, rédaction, design, tournage, gestion des campagnes) se paie en honoraires. L'espace acheté (annonces en ligne, temps d'antenne, emplacement d'affichage, impression, distribution) est une dépense distincte, qui peut transiter par l'agence ou être réglée directement par vous. Demandez que chaque poste soit chiffré à part, et que la soumission dise si l'agence ajoute des frais sur les achats qu'elle fait en votre nom.